Денис:
Добрый день, уважаемые радиослушатели, в эфире KIF.fm. Этот выпуск будет необычным для нашего подкаста: сегодня я вещаю в соло-формате о прошедшей недавно конференции Optimization 2010, ее итогах, интересных особенностях, кулуарных сплетнях и прочей полезной информации. Мероприятие прошло успешно, собрало множество участников, выросло количество залов, было много представителей ведущих компаний.
В кулуарах конференции царил дух растерянности, связанной с тем, что поисковые системы научились достаточно эффективно бороться с оптимизаторами, и те действия, которые предпринимают большинство специалистов, не дают в ощутимого результата в краткосрочной перспективе. За это поисковикам можно поставить «пятерку»: они наконец-то сумели задать сложную задачу для SEO-умов.
Отдельно хочется отметить компанию Google: впервые на моей памяти она прислала несколько живых представителей, которые общались со специалистами рынка не в сухом корпоративном формате, а открыто и честно отвечали на заданные вопросы. В частности, они подтвердили, что в российском сегменте действует большинство фильтров, актуальных для европейского и американского Google, и то, что все последние тренды и новинки, появляющиеся на Западе, внедряются практически сразу и в России.
Компания «Яндекс» была одной из главных причин описанных выше настроений всех SEO-шников. Те фильтры, которые были введены после MatrixNet, позволяют успешно бороться с большинством действий, предпринимаемых SEO-средой, поэтому даже матерые специалисты мыкались по стендам, предлагая своих клиентов за комиссию. Ранее это было совершенно нехарактерно для рынка.
В ходе общения была подтверждена информация о том, что hold на ссылки в настоящий момент действительно существует, и даже если вы покупаете хорошие ссылки, определить это вы сможете не раньше, чем через полтора месяца. В свете этого хочется развеять один из мифов — о том, что биржи по продаже ссылок отмирают, их эффективность сходит на нет, а «Яндекс» научился фильтровать все ссылки, купленные у ведущих игроков данного рынка.
Я неоднократно общался с представителями компании «Яндекс» в неформальной обстановке, и все они подтверждали одну и ту же идею: если ссылочные биржи будут зафильтрованы, то в первую очередь пострадает качество поиска, и только потом — продавцы и покупатели ссылок. Поэтому ещё несколько лет биржи будут успешно работать, а «Яндекс» будет искать инструменты по нивелированию ссылочного давления на его алгоритмы.
Агрегатор WebEffector, известный тем, что привлекает лучших аналитических специалистов рынка, таких как Сергей Людкевич, Григорий Селезнев и Михаил Райцин, выпуская в закрытом режиме свой инструмент по работе с контекстной рекламой, решил не изменять этой традиции. К разработке этого проекта компания привлекла одного из бывших сотрудников «Яндекса», специалиста в области контекста, имя которого мы по объективным причинам называть сегодня не будем.
Ещё одним интересным трендом оказался новый вектор развития агрегаторов. Все мы знаем такие надстройки над биржами ссылок как SeoPult и WebEffector, и каждая из этих компаний во время конференции публично или непублично заявила о том, что открывает направление по работе с сервисами контекстной рекламы. В частности, SeoPult запустила сервис «Кликс.ру», который помогает автоматизировать и оптимизировать рекламные кампании для клиентов.
Стоит отметить, что управлять «Кликс.ру» будет Анар Бабаев, один из ведущих специалистов рынка поисковой оптимизации. По счастливому стечению обстоятельств он проработал довольно долгое время в компании «Биплан» — это одно из первых рекламных агентств, внедривших автоматическую систему управления рекламными кампаниями и разработки стратегий. Насколько я понимаю, часть разработок «Биплана» была положена в основу нового сервиса.
Эти новости, связанные с агрегаторами, характеризуют весь сегмент. Тренд диверсификации рынка поисковой оптимизации за счет контекстной рекламы задан, и наработки из SEO начинают переходить в контекст. Посмотрим теперь, как выдержат агентства вторжение со стороны оптимизаторской среды.
Говоря о самих системах контекстной рекламы, стоит отметить, что «Яндекс.Директ» не выпускала к конференции никаких новинок, и вообще в последнее время не проявляла активности. Значит, можно ожидать глобального обновления в ближайшее время. Я думаю, что это случится либо к Новому году, либо к февралю, когда все хорошо отдохнут и начнут работу со свежими силами.
Google продолжает заваливать рынок своими купонами, давая всем активным клиентам интернет-сервисов возможность воспользоваться технологиями AdWords и разместить рекламу с существенным дисконтом.
Компания «Бегун», ранее отстававшая по активности от «Директа» и Google, решила выпустить к концу года несколько продуктов. Во-первых, запущен новый тип баннера — видео. Это абсолютно телевизионный формат, специально подобранный под стандартные размеры флеш-плееров для фильмов и роликов. Во-вторых, активизирована деятельность по ретаргетингу баннеров 240?400 на тематической сети, а прямо перед оптимизационной конференцией, на RIW, было представлено решение для ТВ — формат текстовой рекламы в виде overlay. Пока это пилотный проект, но есть информация, что к началу eTarget к системе будет подключено несколько десятков телеканалов.
И совсем незаметно для рынка прошло такое нововведение «Бегуна» как медийный планнер. Я хотел бы остановиться на данном инструменте, потому что им компания попыталась решить задачу, оказавшуюся не по силам для Google и «Директа». Она заключается в прогнозировании аудиторной активности в партнерской сети и эффективности рекламных кампаний; это может помочь рекламодателям сориентироваться и прикинуть, сколько трафика они смогут потенциально получать на свои сайты, какого он будет уровня и сколько за это придется платить.
Инструмент пока несовершенен, и с момента запуска он уже претерпел ряд существенных измнений. Однако учитывая темпы его улучшения, можно сказать, что он действительно имеет шансы стать революционным решением. Уже сейчас им активно пользуются многие рекламодатели. Также это хороший инструмент для вебмастеров, которые могут с его помощью проанализировать ситуацию на своих площадках, узнать, к какому типу трафика они относятся, и понять, куда стоит расти.
В завершение хотелось бы сказать, что конференция, на мой взгляд, начинает идеологически отставать от времени. Гораздо правильнее было бы запланировать раздельные профессиональные секции и доклады для новичков. На Optimization 2010 было действительно интересно, однако большая часть общения проходила в кулуарах, где и поднимались наиболее важные вопросы. По мнению многих участников, это общение можно было перенести на сцену, организовать серьезные, вдумчивые аналитические доклады, что позволило бы привлечь еще больше специалистов и обсудить актуальные проблемы рынка.
Но конференция сохраняет свои традиции и не меняет формат, который был изначально выбран с учетом нужд конечных клиентов. Посмотрим, что будет в следующем году — надеюсь, мероприятие будет не менее интересным, и уже представители поисковых систем будут искать новые алгоритмы и думать, как бороться с SEO-специалистами. Также хотелось бы услышать об открытии новых звезд на рынке поисковой оптимизации в России и увидеть представителей западного рынка, которые поделятся своим опытом и мнением о российских поисковиках.
Как мне сообщили уже на фуршете, возможно, в будущем конференция выйдет за рамки России, потому что у ведущих игроков явно наметился тренд к расширению в сторону Азии, многие компании открывают там свои представительства — например, во Вьетнаме. Новый 2011 год скорее всего ознаменуется экспансией российских специалистов по интернет-маркетингу и поисковым системам на азиатский рынок, поскольку, по мнению многих специалистов, на нем еще долгое время может сохраняться высокая доходность.
На этом я заканчиваю сегодняшнюю передачу. Напоследок скажу, что на нашем радио всегда открыт эфир для новых интересных партнерских программ. Вы наверняка слушали выпуск №20 с партнерским сервисом «Где слон?» Если у вас есть есть интересные проекты, пишите мне — prostoslon@gmail.com либо через форму обратной связи на сайте.
Услышимся на KIF.fm, всего доброго, до новых встреч!
